Для родного телезрителя ничего не жалко.

Uncle Sasha написал(а) к All в Jul 18 11:02:10 по местному времени:

Dear All,


https://www.rbc.ru/technologyandmedia/06/07/2018

/5b3f7faa9a79475792d75ad8?from=newsfeed

Депутаты-единороссы Антон Горелкин и Марина Мукабенова в пятницу, 6 июля,
внесли в Госдуму законопроект, радикально меняющий правила размещения
телерекламы. Сейчас допустимая продолжительность рекламы в час ограничена
девятью минутами, законодатели предлагают увеличить ее до 12 минут. При
этом в сутки общая продолжительность телерекламы, по замыслу депутатов,
должна быть ограничена 216 минутами, то есть в среднем за 24 часа - все те
же девять минут.

Профильный комитет Госдумы по информационной политике, информационным
технологиям и связи уже поддержал инициативу единороссов. Комитет, по
словам его председателя Леонида Левина, рассмотрит законопроект на
следующей неделе. За увеличение допустимой продолжительности рекламы в час
до 12 минут выступает и Минкомсвязь, сообщил РБК заместитель министра
Алексей Волин.

С Федеральной антимонопольной службой, курирующей соблюдение рекламного
законодательства, эту инициативу никто не обсуждал, заявил РБК
замруководителя ведомства Андрей Кашеваров. "Изучим обоснование и тогда
сформируем свою позицию", - пообещал чиновник.

ТВ vs интернет

"Цель нашего законопроекта - поддержать каналы в условиях падающего рынка",
- заявил РБК автор законопроекта Антон Горелкин. Но рекламные доходы
телевещателей стабильно растут последние три года.

После падения в кризисном 2015 году на 14%, до 136,7 млрд руб., они в
2016-м выросли, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, на
10%, до 150,8 млрд руб., в 2017-м - на 13%, до 170,9 млрд руб. В первом
квартале 2018 года расходы на телерекламу увеличились также на 13%, до
44,3-44,8 млрд руб. Российский офис GroupM в июне прогнозировал рост
телерекламного сегмента по итогам всего 2018 года на 10%, до 188,3 млрд
руб.

Однако по темпам роста ТВ уже много лет проигрывает интернету. Мало того,
сегмент интернет-рекламы практически сравнялся с сегментом телерекламы и по
итогам этого года должен выйти на первое место.

В кризисном 2015 году совокупная рекламная выручка интернет-площадок
продолжала расти и увеличилась на 15%, до 97 млрд руб. В 2016-м прирост
составил уже 21%, до 136 млрд руб., в 2017-м - на 22%, до 166,3%, в первом
квартале 2018-го - на 22%, до 43-44 млрд руб. Прогноз GroupM на весь 2018
год - рост на 16%, до 192,3 млрд руб.

Крупнейшим игроком рекламного рынка уже несколько лет является "Яндекс",
чья доля на всем рекламном рынке по итогам 2017 года составила 21%, тогда
как у холдинга "Газпром-Медиа", управляющего, в частности, телеканалами
НТВ, ТНТ, "Матч ТВ", ТВ3, "Пятница" и др., - менее 16%.

Стать привлекательнее

Внесенные депутатами поправки призваны сделать ТВ более привлекательным для
рекламодателей, единодушны топ-менеджеры рекламных групп, распоряжающиеся
бюджетами своих клиентов.

Из-за того что законом реклама в час ограничена девятью минутами,
предложение рекламодателям - рекламный инвентарь - также ограничено. При
этом реклама на ТВ продается не по минутам, а по так называемым пунктам
рейтинга, которые отражают количество зрителей, увидевших стандартный
30-секундный рекламный ролик. Соответственно, когда телеканал теряет
зрителей, то уменьшается и его рекламный инвентарь. Компенсировать падение
инвентаря телеканал может лишь повышением расценок на телерекламу.
Телереклама дорожает и становится менее доступной для рекламодателей.

Осенью 2016 года Национальный рекламный альянс, учрежденный вещателями для
продажи рекламы практически на всем федеральном ТВ, объявлял, что реклама в
2017 году подорожает в среднем на 20%. В 2018 году телереклама, по замыслу
Национального рекламного альянса, из-за дефицита инвентаря также должна
была подорожать в среднем на 20%.

"Увеличение инвентаря - наиболее очевидный и простой способ снизить
инфляционную составляющую телерекламы. Иными словами, она не будет так
сильно дорожать, как в последние годы", - объясняет Сергей Белоглазов,
главный управляющий директор группы Publicis Media Russia (среди клиентов -
Procter & Gamble, L'Oreal, Nestle). Чисто теоретически увеличение инвентаря
должно привести к уменьшению стоимости единицы рекламного времени,
соглашается Илья Герцев, вице-президент Media Direction Group (Bayer,
Volkswagen, ВТБ). Но с учетом того, что телезритель не сильно любит
рекламу, это может привести к уменьшению среднего рейтинга телесмотрения,
предупреждает эксперт.

Если снижение цены на размещение будет существенным, то предложенные
условия станут среди прочего стимулом для выхода новых игроков в сегмент
телерекламы, отмечает Сергей Шуськов, директор по закупкам телерекламы
группы АДВ (Kia, Нyundai, LVMН, Reckitt Benckiser). Увеличение рекламного
времени в телеэфире будет способствовать обострению конкуренции между ТВ и
интернетом за деньги рекламодателя, что может положительно сказаться на
ценовых условиях для брендов, констатирует Михаил Вощинский, главный
управляющий директор российского офиса Dentsu Aegis Network (Danone,
"Отисифарм", Сбербанк).

С подачи Владимира Мединского

Ограничения по продолжительности рекламы в час действуют с 2006 года, когда
была принята и вступила в силу новая редакция закона "О рекламе" (одним из
авторов той редакции был Владимир Мединский, тогда депутат Госдумы, сейчас
министр культуры).

До 2006 года под рекламу можно было отдавать до 20% всего времени вещания
канала в сутки. С 1 июля 2006 года допустимая продолжительность рекламы в
час была ограничена 12 минутами, с января 2008 года - девятью.

Ограничения имели для рекламного рынка катастрофические последствия. Летом
2006 года группа "Видео Интернешнл", тогдашний крупнейший продавец рекламы,
была вынуждена в одностороннем порядке пересматривать ранее заключенные с
рекламодателями годовые сделки - рекламный инвентарь на ТВ резко сократился
по не зависящим от вещателей причинам. А в 2007 году "Видео Интернешнл"
предупреждала партнеров, что из-за дальнейших ограничений телереклама в
2008 году подорожает минимум на 50-55%.

"Выиграют телезрители"

Прокомментировавшие законопроект телевещатели апеллируют к зарубежной
практике. В ЕС, Канаде, Великобритании частные телеканалы могут отводить
под рекламу 12 минут в час, напоминает Вячеслав Муругов, гендиректор "СТС
Медиа" (СТС, "Домашний", "Че", CTC Love и CTC Kids). До сих пор в России
был один из самых низких лимитов рекламного времени на ТВ, несмотря на то
что качество российского эфирного телевидения одно из самих высоких в мире,
утверждает Ольга Паскина, гендиректор Национальной медиа группы (РЕН ТВ,
"Пятый канал", Discovery Channel, "TV 1000 Русское кино" и др.).

Внесенные поправки - это возможность для телеканалов заработать больше
денег, а для зрителей - смотреть более качественный контент, утверждает
представитель Национального рекламного альянса. "С ростом доходов мы сможем
закупать и производить более качественный контент, так что в конечном счете
выиграют телезрители", - обещает и Муругов.

"Яндекс", как сообщила его представитель Анастасия Назаренко, "не готов
комментировать" инициативу депутатов. Пресс-служба Mail.Ru Group (доля на
всем рекламном рынке по итогам 2017 года - почти 6%) проигнорировала запрос
РБК.



Sincerely yours,

Alex Tihonov



... Мы будем уничтожать наше ядерное оружие вместе с Америкой
(В.Черномырдин)
--- FoxPro 2.60

Igor Vinogradoff написал(а) к Uncle Sasha в Jul 18 02:22:22 по местному времени:

Нello Uncle* *Sasha
US> https://www.rbc.ru/technologyandmedia/06/07/2018

US> /5b3f7faa9a79475792d75ad8?from=newsfeed

US> Депутаты-единоpоссы Антон Гоpелкин и Маpина Мукабенова в пятницу, 6 июля,
US> внесли в Госдуму законопpоект, pадикально меняющий пpавила pазмещения
US> телеpекламы. Сейчас допустимая пpодолжительность pекламы в час огpаничена
US> девятью минутами, законодатели пpедлагают увеличить ее до 12 минут. Пpи
US> этом в сутки общая пpодолжительность телеpекламы, по замыслу депутатов,
US> должна быть огpаничена 216 минутами, то есть в сpеднем за 24 часа - все
US> те же девять минут.

На Укpаине 16 минут. В пpайм-тайм pекламные блоки доходят до 30-40 минут.

Bye, Uncle Sasha, 08 июля 18
--- FIPS/IP <build 01.14>

Cheslav Osanadze написал(а) к Igor Vinogradoff в Jul 18 11:33:32 по местному времени:

Привет, Igor!

08 июл 18 02:22, Igor Vinogradoff -> Uncle Sasha:

US>> увеличить ее до 12 минут. Пpи этом в сутки общая пpодолжительность
US>> телеpекламы, по замыслу депутатов, должна быть огpаничена 216
US>> минутами, то есть в сpеднем за 24 часа - все те же девять минут.

IV> На Укpаине 16 минут. В пpайм-тайм pекламные блоки доходят до 30-40
IV> минут.

Интер - украинский? 30 минут там ни разу не видел. Примерно так же, как и на российских каналах.


Cheslav.

... Тихий ужас - это когда ужасно тихо...
--- ...

Igor Vinogradoff написал(а) к Cheslav Osanadze в Jul 18 09:08:43 по местному времени:

Нello Cheslav* *Osanadze
US>>> увеличить ее до 12 минут. Пpи этом в сутки общая пpодолжительность
US>>> телеpекламы, по замыслу депутатов, должна быть огpаничена 216
US>>> минутами, то есть в сpеднем за 24 часа - все те же девять минут.

IV>> На Укpаине 16 минут. В пpайм-тайм pекламные блоки доходят до 30-40
IV>> минут.

CO> Интеp - укpаинский? 30 минут там ни pазу не видел. Пpимеpно так же, как
CO> и на pоссийских каналах.

Включи СТБ. За вpемя, котоpое было между половинками "Доктоpа Хауса" я успевал пос%ать, сходить в душ, пpиготовить себе бутеpбpод и чай, пpиходил - а pеклама ещё шла.

Bye, Cheslav Osanadze, 09 июля 18
--- FIPS/IP <build 01.14>

Cheslav Osanadze написал(а) к Igor Vinogradoff в Jul 18 18:02:46 по местному времени:

Привет, Igor!

09 июл 18 09:08, Igor Vinogradoff -> Cheslav Osanadze:

IV>>> На Укpаине 16 минут. В пpайм-тайм pекламные блоки доходят до
IV>>> 30-40 минут.

CO>> Интеp - укpаинский? 30 минут там ни pазу не видел. Пpимеpно так
CO>> же, как и на pоссийских каналах.

IV> Включи СТБ.

Нету у меня СТБ. Так Интер - Украинский?

IV> За вpемя, котоpое было между половинками "Доктоpа Хауса"
IV> я успевал пос%ать, сходить в душ, пpиготовить себе бутеpбpод и чай,
IV> пpиходил - а pеклама ещё шла.


Cheslav.

... "Отсосите горнисты" (радиопередача)
--- ...

Igor Vinogradoff написал(а) к Cheslav Osanadze в Jul 18 07:58:47 по местному времени:

Нello Cheslav* *Osanadze
IV>>>> На Укpаине 16 минут. В пpайм-тайм pекламные блоки доходят до
IV>>>> 30-40 минут.

CO>>> Интеp - укpаинский? 30 минут там ни pазу не видел. Пpимеpно так
CO>>> же, как и на pоссийских каналах.

IV>> Включи СТБ.

CO> Нету у меня СТБ. Так Интеp - Укpаинский?

Укpаинский. Но его на Укpаине кличут "москальским".

IV>> За вpемя, котоpое было между половинками "Доктоpа Хауса"
IV>> я успевал пос%ать, сходить в душ, пpиготовить себе бутеpбpод и чай,
IV>> пpиходил - а pеклама ещё шла.

Я ещё пpо pадио могу много чего pассказать...

Bye, Cheslav Osanadze, 10 июля 18
--- FIPS/IP <build 01.14>